此前東方鹽湖城舉辦了2021年國風大典,抖音直播在線人數突破100萬,#國風大典#微博熱搜排名19,CCTV-2《第一時間》專題播報,國風成為人們關注的話題。與此同時,國漫也在逐步崛起,二次元世界與線下旅游的結合引領旅游“煥發新生”。全網點擊量破200億的國漫IP《狐妖小紅娘》落地杭州,打造國漫IP主題旅游景區,引發熱議;上線一個月下載量便超過了500萬的《江南百景圖》,攜手豫園,打造江南百景圖×豫園燈會、“豫里江南·百景游園”,刷爆全網;《一人之下》在云南大理,推出“異人集結、大理拾光”六條主題旅游線路,引爆年輕時尚圈?!皣蘒P+旅游”因其鮮明的IP形象、定向吸引性、互動體驗性、弱季節性、文化性和較大的商業化空間而備受關注。

針對“國漫”發展大熱趨勢,把國漫業拉入旅游業,對《國漫IP+旅游開發模式》進行專題研究。本期將從國內環境、產業動態和市場藍海大背景下,探究國漫IP+旅游是否會成為下一個文旅大勢。

國內環境

文化自信

文化復興成為新時代國家文化戰略,必須堅定文化自信,不斷提升國家文化軟實力。2016年7月1日,習近平總書記在慶祝中國成立95周年大會上明確提出:堅持不忘初心、繼續前進,就要堅持中國特色社會主義道路自信、理論自信、制度自信、文化自信。文化自信,是更基礎、更廣泛、更深厚的自信。必須堅定文化自信,激發全民族文化創新創造活力,不斷提升國家文化軟實力,建設社會主義文化強國;2017年2月,《文化部“十三五”時期文化發展改革規劃》提出,推動中國國際網絡文化博覽會、中國國際動漫游戲博覽會等重點文化產業展會市場化、國際化、專業化發展;支持原創動漫創作生產和宣傳推廣,培育民族動漫創意和品牌,持續推動手機(移動終端)動漫等標準制定和推廣。

文旅融合

文旅融合大時代,以文促旅,以旅興文,“國漫IP+旅游”順應了文旅融合大勢。2018年3月,國務院機構改革方案提請十三屆全國人大一次會議審議,方案提出國家將組建文化和旅游部,作為國務院組成部門,將文化部、國家旅游局的職責整合,文旅融合大時代拉開序幕;同時,國務院印發的《關于促進全域旅游發展的指導意見》鼓勵動漫產業和旅游業的融合。在文旅融合的大背景下,國家政策已高度認可“國漫+旅游”模式的巨大潛力;2019年1月3日,全國文化和旅游廳局長會議明確了“宜融則融,能融盡融,以文促旅,以旅彰文”的工作總思路。

文化認同

國漫承載中國文化內涵,文化認同感和對國漫的認可和包容是國漫旅游發展的文化環境。當前中國國漫用戶觀看最多的仍為日本國漫,但國漫也已經占據重要的地位,觀看國漫的用戶占比高達七成。在優質的國漫供給增加的背景下,國漫承載的中國文化內涵、獨特的畫風,以及用戶對于國漫進步的認可、包容和民族自豪感,成為國漫旅游發展的文化環境。

本圖數據來源于艾瑞咨詢研究院《中國動漫產業研究報告》

產業動態

全產業鏈化發展

國漫產業已由內容傳播為核心轉化為內容傳播+衍生變現的全產業鏈模式,國漫旅游大勢所趨。國漫產業的產業鏈構成主要可以分為上中下游三個環節。產業鏈的上游是內容方,主要包括原創動畫公司和漫畫公司等IP 內容的提供方。產業鏈的中游是渠道發行方,包括網絡視頻播放平臺,電視臺以及電影院線、各類漫畫雜志和網絡漫畫平臺。產業鏈的下游則是基于IP的衍生品開發公司,包括IP授權代理公司,也包括衍生品開發公司,而衍生品則包括游戲、玩具、服裝、主題公園等等。

本圖數據來源于艾瑞咨詢研究院《中國動漫產業研究報告》

市場藍海

市場定位

據艾瑞咨詢研究院《中國動漫產業研究報告》可知,從2021年春節中國旅游預訂客群年齡分布數據顯示,近一半的旅游消費者年齡位于19-25歲,占比為45%。而在當前國漫用戶中,95后人群占比最高,達到46.4%,其次80后、90后也構成較重要的比例。

本圖數據來源于艾瑞咨詢研究院《中國動漫產業研究報告》

泛二次元用戶與旅游市場主流客群高度契合。國漫為旅游業培育了新的龐大消費人群,給旅游業帶來了新機遇、新課題。在國漫游戲氛圍中成長起來的“80后”和“90后”現在已成為主流消費人群,當他們進入旅游狀態的時候,當然更容易親近那些國漫化的或具有國漫色彩的旅游景點和旅游產品,這是旅游業需要關注的供給側改革。近年來國內已有不少景點把國漫游戲內容轉化為設施和體驗項目,為的是吸引年輕游客,滿足游客新型消費需求。

國漫IP+旅游

國漫IP以國產漫畫出版物、國產影視動畫、國漫衍生品為核心,從多領域多層次應用進行開發。

把國漫業拉入旅游業,使其作為一種旅游資源,擁有強大的發展潛力。國漫產業能夠豐富旅游業的內涵和外延,增加新的景點類型,改造和提升傳統的旅游產品,給游客帶來更多樣的旅游體驗。國漫為主題的“國漫IP+旅游”勢必成為下一個文旅大勢。