為全面回顧2020年親子文旅行業發展情況,梳理、預測2021年親子文旅行業趨勢。7月6日,中國旅游協會親子游與青少年營地分會代改珍會長在2021年中國親子文旅峰會上,重磅發布《中國親子文旅行業發展報告(2021)》。(下附報告內容)

2020親子文旅行業特征

二、2020年親子游的游客行為特征

三、親子游最喜愛的產品類型

四、主題樂園、酒店成為親子游產品的標桿和引領

根據多家線上平臺統計,主題樂園是親子游消費的主秀場,幾乎占據半壁江山。據中國旅游協會親子游與青少年營地在2021年3月所做的線上調查,有70.31%的親子家庭會將主題樂園作為優先考慮的產品。

酒店的品質和“親自適配升級”是親子游家庭的核心追求,因為消費力強、消費特征明確,“親子酒店”率先在諸多旅游要素行業中異軍突起。

五、更多旅行機構聚焦“親子旅游服務”

六、旅游要素進行“親子適配性”升級成為共識

2021親子文旅行業趨勢

一、唯“子”獨尊,到“親”“子”并重

二、“去遠方”迅速崛起,與“近郊高頻游”差異發展

三、親子游與研學游將進一步深度融合

四、親子旅行服務機構將進一步蓬勃發展

五、景區型親子旅游將集中發力,形成新的生產力

親子旅游業態創新將不斷涌現,自然探索、戶外拓展、非遺傳習、無動力游樂、萌寵樂園、夜宿夜游、國防訓練、少年童軍、少年鄉村等,面向細分年齡層,不斷深耕。

傳統景區將在空間重構、設施更新、線路設計、內容再造、銷售創新等方面,全面回應親子旅游市場的強烈需求,形成“二次創業”的重要動能。

六、紅色親子游產品將越來越受追捧

中國的年輕人、90后,更加愛國!這是一個共識。85后、90后父母一群,對于紅色親子游產品的選擇和行動力也比以往更加明確。三大紅色親子游產品將率先“出圈”:

七、營地教育“泛營地化”,成為親子游精品化發展的標桿

近年,國內營地教育開始走出專屬基地,深入自然和文化原生地,與定制化旅行、研學性訴求相結合,依托原有的師資、活動組織、體驗設計優勢,成為高端精品親子游發展的引領者;

營地教育、親子游與研學游,在服務少年兒童的成長性上,達到統一,2021年,這種趨勢將加快,營地親子游也會逐漸成為一個細分形態。

八、安全、衛生,在親子游選擇因素中越來越重要

伴隨新冠疫情防控常態化,國民接受了深度的“衛生教育”,安全、衛生成為父母親子游決策的首要考慮,具有“一票否決”的重要性;要求親子游服務商、資源方,系統自查、實質性提升、針對性宣傳、常態化緊抓。

九、呼喚“親子旅游目的地”政策構建力

酒店、旅行社、景區都已在親子游市場熱潮中拼搏的酣暢淋漓,政府在觀察、應對、支持的基礎上,應該更加積極主動、系統全面地構建“親子旅游目的地”,推動區域旅游提質升級。

中國旅游協會親子游與青少年營地分會正在編制《親子旅游目的地認定標準》,并將以該標準為依據,對親子友好型旅游目的地、親子文旅特色目的地進行提升指導,以典型案例、先進經驗、標準化提升、個性化升級,促進中國親子文旅產業發展,助推傳統旅游目的地高質量發展。

十、鄉村振興,親子旅游大有作為

親子友好型鄉村,一定是“望得見山 看得見水 記得住鄉愁”的鄉村;引入親子文旅,重構鄉村空間,發展讀書、教習、嬉戲、勞動、鄰里社交,復興鄉村文化,發展親子農園、勞動教育、動物樂園、度假營地、鄉村樂園、體能教育、鄉村美育等業態,吸引新鄉居人才,實現生態、產業、文化、人才、組織全面振興。